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健力士黑啤，使一些传统的啤酒大厂也深感压力。健力士其实一早也意识到这个问题，即如何吸引年青一代的注意力。我们先来看健力士的品牌演变：健力士黑啤的竖琴形象演变与一般的品牌演变基本相似：由繁至简，由传统到现代。

我个人认为，2005年的竖琴形象似进实退，它只是轻浮地希望迎后一些潮流的审美观，但在这里忽略了啤酒品牌并不是汽车厂商，这种现代感的表达反而弄巧成拙，削弱了自己本身的一些特有气质。上面提到的插图画家Gerry Barney是1968年版本的设计者，纵观上述后三个，1968年的版本其实相对不错，去掉之前的繁琐，但仍然保留了竖琴的丰富形象，在两者中取得了一种平衡。

此次设计公司谈到了新的竖琴形象设计：之前的竖琴形象在今天已经缺乏深度及特色，虽然作为一个品牌形象它显得独特，但缺少灵魂。我们的挑战是赋予这把竖琴生命，以便能够让它再次弹奏。我们的新竖琴诉说了品牌的历史，每个元素都有各自的故事，。

为了赋予这把竖琴新的生命，他们先画出草图，然后再让竖琴生产商制造出一把真实的竖琴这一步并不多余，因为在制造的过程中，你能够更感性地把握真实物体的纹理及质感。总而言之，新竖琴形象回归传统了在标志中，它显示了橡木的木纹、阴影细节处理得更加精细，也更富层次感。

以下是一些设计过程的图片，包括实物制造及传统印刷，在下图中，有一个修改意见可能衬线可以再缩短一些。中肯的意见，字母衬线太长，使收尾处显得尖锐怪异，事实上也增加印刷的风险。

以下是竖琴的实物形象单色印刷版本我喜欢这把新竖琴，世事总是如此令人感叹，如果说2005年版本是似进实退，而新的竖琴形象则是似退实进。丰富的质感、恰到好处的明暗关系，既诉说品牌的历史，而更重要的是：它现在开始确实是一把看起来能够弹奏的竖琴。我们有时会有一种错觉：只有现代的、时尚感强的，才是年青人喜欢的，这句话大体没有错，但过于简单化。

当人人都在说时尚化简洁化平面化时，你回归，你复古，就是独特的，也更有吸引力。在今天，如果看到一个年青人在写信，并贴上一张心仪的邮票去邮局寄出时，我会认为这个场面相当酷。

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